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抖音电商上新“好评返券”功能平台出资补贴

作者：来源：网经社发布时间：2026年07月20日 09:05:41

(网经社讯)7月20日消息，日前，抖音电商上线了官方唯一激励用户评价的营销工具“评价有礼”。在该功能支持下，商家针对指定商品，设置评价返券（平台通用券），用户如完成有用评价，即可领券。返券为平台通用券，不会导致商品打破底价；有用评价可提升商城曝光，更有机会进入猜你喜欢。

此外，评价有礼主张真实且详实的评价，好评差评均会计入，避免影响评价的客观性和真实度。在优惠券的出资方面，通过“评价有礼”发生的差评出资，由平台出资，好评则由商家出资。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，具体来说，抖音电商鼓励用户给出真实评价，用户如给出好评（4-5星评价），所得平台通用券由商家出资；用户如给出中差评（1-3星评价），针对智能托管商品，所得平台通用券则由平台出资补贴，非智能托管商品或使用人工策略的商品，所得平台通用券则由商家出资。

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